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中国智能手机市场将迎来大洗牌半数品牌倒掉

发布时间:2019-05-15 03:09:35

中国智能

北京时间4月19日消息,彭博社今天刊文称,受竞争、销售增长停滞和经济增长放缓等多种因素的影响,未来12个月中国逾300个智能品牌可能只有半数能存活下来,部份厂商选择走向印度、非洲海外市场求生存。以下为文章全文:

大可乐4年前在中国推出款时仿佛相当明智当时中国智能市场每年翻番地增长,160美元的价格远低于iPhone。

大可乐很快遭受小米和华为的阻击。去年大可乐3的消息很多,络评测把它称作是的iPhone跟风产品。

华为在营销上投入3亿美元,小米下调了产品价格,其他厂商开始推出山寨大可乐的。供应链问题和融资困难,使得大可乐上个月倒闭,不过它可能不是倒闭的一个中国智能品牌。据业界高管和分析师称,在竞争、销售增长停滞和经济增长放缓的影响下,未来12个月中国逾300个智能品牌可能只有半数能存活下来。

野蛮增长

大可乐首席执行官丁秀洪在微博上称,智能产业变化的速度和非理性超过预期,作为一家创业公司,我们找不到突围的战略和战术。

在居民收入增加,芯片和显示屏成本下跌,运营商提供补贴拉动下,2010年代早期中国智能销售呈爆炸性增长态势。市场上出现了数百个品牌,其中既有华为、联想和小米这样的大品牌,也有大可乐、金立等小品牌。

市场研究公司Canalys的数据显示,在截至2012年的前3年中,每一年出货量增长逾1倍。小米估值飚升至450亿美元,开始在销量增长快的主要经济体印度销售。联想斥资29.1亿美元收购了摩托罗拉移动,期望转型为国际品牌。

2011年,中国前十大厂商中只有4家是本土品牌。去年这1数字上升至8家。

现在,中国智能市场的增长已到达顶点。智能在中国不再是新生事物,大多数中国本土品牌主打中、低价位产品。中、低价位智能用户换购不像苹果、三星用户那末频繁。

过去2年,杰克丁(Jack Ding)在北京三环路上开店销售和配件。他销售约20种不同品牌的,其中主要是华为、联想和中兴等本土品牌。只是销售情况并不好,他说,我不指望销售赚钱。

品牌将只剩下150家

中国智能市场增速放缓

中国经济增长已放缓,去年增速创下自1990年以来的点。去年中国智能销量仅增长2%创下Canalys开始研究中国智能市场以来的水平。2011年中国智能销量增长了150%。市场研究公司Counterpoint Research分析师詹姆斯严(James Yan)说,累积效应意味着约半数的中国智能品牌将会消失,品牌将减少到约150家。一些小厂商将会存活下来,但包括大可乐在内的许多厂商会破产。

随着规模更小的厂商被淘汰,大厂商市场份额将会提高。中国两大本土品牌小米和华为,去年市场份额为30%,高于苹果和三星的22%。

Gartner分析师CK Lu说,即便对华为、小米等一线厂商来说,中国也是一个严峻的市场,因为市场已经饱和。为了应对市场饱和,它们在采取措施蚕食小品牌的市场。

2011年小米中国智能销量仅为18.1万部。Canalys的数据显示,去年小米以6490万部的销量称雄中国市场。同期内华为销量增长约7倍至6300万部,去年它在智能研发方面的支出为10亿美元。

华为发言人乔柯利(Joe Kelly)表示,过去一段时间以来中国智能市场集中度已经在提高,厂商必须能开发出与众不同的产品,否则就会沦落为跟风者。

大可乐3的目标是成为下一个小米米4或华为Mate,它配置蓝宝石玻璃屏幕、索尼成像传感器和联发科芯片,230美元的价格仅相当于iPhone 6起步价的约三分之一。大可乐在上的粉丝超过100万。

走向海外市场

一加跟不上跟风者的脚步,因此在中国裁减了部份员工,主攻包括英国在内的海外市场。一加联合创始人卡尔裴(Carl Pei)表示,中国聪明的创业者似乎都创办了智能公司,我们必须加大投资力度,突出重围。卡尔裴预计未来5年中国本土智能厂商数量将会减少。

许多存活下来的中国智能厂商的战略主要是走向国际市场。彭博社的数据显示,小米在印度市场份额为3.2%,高于苹果的0.9%。非洲是中国智能厂商的另外一个目标市场。Transission是非洲的智能厂商,旗下拥有多个品牌。该公司首席营销官詹森刘(Jason Liu)表示,中国市场上的过度竞争促使厂商走向海外市场。Transission没有渴求占领高端市场,而是满足于占领中档市场

Transission在非洲有2600名员工,预计今年将在非洲销售约8000万台设备,其中约35%是智能。Transission还计划今年年底开始在印度销售设备。詹森刘说,我们在非洲有先发优势。如果坚守中国市场,我们可能已经倒闭了。

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